Ръководство за видео маркетинг със стрийминг на живо за контент маркетолози

Пандемията промени много неща в начина, по който работят бизнесът и обществото като цяло. Едно от направленията, които нараснаха изключително силно по време на локдауните, е стриймингът на живо.

Преди няколко години той изглеждаше запазена територия за артисти и геймъри. Днес вече е важен маркетингов канал за компании и брандове.

Според Optinmonster 89% от видео маркетолозите казват, че усилията им с видео на живо носят положителна възвръщаемост.

Това показва, че виртуалната комуникация вече е основен начин компаниите да общуват с клиентите си. Присъствените събития бяха заменени от уебинари и други хибридни и събития със стрийминг на живо.

Проучването също така показва, че цели 91% от бизнесите планират да продължат да излъчват и след края на пандемията, а 81% дори го посочват като приоритет за социалните мрежи.

Основи на маркетинга със стрийм на живо

Видео маркетингът със стрийминг на живо очевидно няма да изчезне, затова е разумно да се включите навреме и да разберете как точно може да помогне на бизнеса Ви.

Ако искате да започнете със стратегия за стрийминг на живо, в това ръководство ще намерите много полезна информация. Разговаряхме с редица доверени компании за дигитален медиен маркетинг, за да използваме техния опит като примери за маркетинг със стрийм на живо и да съберем най-добрите им съвети за успешен старт.

Да започваме.

Предимства на стрийминга на живо

Има много причини стриймингът на живо да има място във Вашата маркетингова стратегия.

Първо, той е по-евтин от заснемането и монтажа на предварително записано видео за бизнеса Ви. Единственият начален разход е свързан с оборудването, а то може да варира значително според аудиторията Ви.

С други думи, професионално видео качество може изобщо да не е необходимо за Вашия бранд. Оборудване от среден или дори по-нисък клас може да е напълно достатъчно.

Второ, според Neil Patel социалните платформи са променили алгоритмите си така, че стриймингът на живо да работи по-добре. На практика те насърчават потребителите да излъчват по-често, което означава, че вероятно ще показват видеото Ви на възможно най-много екрани.

Друго предимство на стрийминга на живо е, че той е един от най-естествените начини да ангажирате аудиторията си днес. При ограниченията и намалените публични събирания имаме по-малко възможности да общуваме в реално време.

Със стрийминг на живо и придружаващите го чат функции можете да стимулирате естествени разговори с потенциалните си клиенти и да изградите по-силна общност около бранда си.

Определяне на целите

Преди да се хвърлите в каквато и да е инициатива, по-разумно е да очертаете видео стратегията си и да определите защо искате да я реализирате и как тя ще Ви помогне да постигнете целите си. Използвайте шаблон за маркетингов план, за да планирате целите си от А до Я, и помислете за текущата си ситуация.

Пускате нов продукт и искате да направите силно впечатление? Просто търсите повече ангажираност от аудиторията си? Или искате да използвате B2B стрийминг на живо? Каквато и да е ситуацията Ви, стриймингът на живо може да Ви насочи към целта, стига да изберете правилните метрики за видео маркетинг.

Едно от най-важните неща при стрийминга на живо е да предлагате стойност на аудиторията си. Независимо дали създавате видео съдържание за обучителна програма или за промоционална цел, трябва да добавите нещо отличително.

Можете дори да покажете презентационния си дек в определен момент от стрийма, стига стойностното предложение да е добро и да носи нещо ново и интересно. Можете също да предложите ексклузивни интервюта с експерти от индустрията, уроци как продуктът Ви да се използва по-добре и други.

От друга страна, ако в момента нямате много стойност за предлагане, подбрана видео комуникация или Q&A сесия също могат да бъдат отличен начин да се свържете с потенциалните си клиенти.

Настройване на стрийма на живо

Нека разгледаме оборудването, което Ви трябва за базова настройка за стрийминг на живо, като започнем с камерата.

Камера

Истината е, че не Ви трябва скъпа видео камера за стриймове на живо. Повечето смартфони от висок клас са достатъчно мощни, за да запишат приличен стрийм на живо. Това, в което си струва да инвестирате, е статив за телефон, който можете да намерите за около $30.

Като алтернатива можете да изберете отделна уеб камера – добрите модели струват около $80. Ако смятате, че репутацията на бранда Ви зависи от високо качество на изображението, можете да вземете прилична DSLR камера за около $500.

Осветление

Всеки, който се е занимавал дори малко с любителска фотография или видео продукция, знае, че осветлението може да направи или развали кадъра. Това обаче не означава, че Ви трябва сложна осветителна схема. Най-важното е светлината да идва отпред, а не отгоре.

Ако излъчвате през деня и имате естествена светлина в офиса, опитайте да застанете с лице към прозореца. Ако стриймвате вечер, инвестирайте в настолна лампа, за предпочитане с бяла светлина, и я поставете зад монитора.

Каквото и да правите, избягвайте да седите директно под таванно осветление, защото то почти сигурно ще създаде тъмни сенки под очите.

Аудио

Макар смартфонът Ви вероятно да се справи добре с видеото, разчитането на него за звук може да създаде проблеми. Повечето микрофони в смартфоните не са особено подходящи за този тип употреба, защото са калибрирани да записват от няколко сантиметра разстояние от устата.

Добрата новина е, че този проблем се решава лесно. Вероятно вече имате безжични или кабелни слушалки с вграден микрофон, които ще свършат добра работа. Ако искате наистина ясен звук, можете да вземете външен микрофон, създаден специално за смартфони – добър модел ще струва около $50 – $60.

Ако искате да излъчвате на живо от компютър, има много варианти според нуждите Ви. Ако не знаете откъде да започнете, вижте този преглед на топ 5 микрофона за стрийминг на живо.

Промотиране на стрийма на живо

Единственият начин да сте сигурни, че аудиторията Ви ще се включи, е да разпространите информацията навреме. Ето няколко съвета как да привлечете възможно най-много зрители с промотиране на стрийм на живо:

Изпратете убедителна покана — изпратете покана за събитието в социалните мрежи и включете цялата важна информация: платформата за стрийминг, която ще използвате, датата и часа на събитието, как хората могат да се включат и върху какво ще се фокусира стриймът на живо.
Планирайте достатъчно рано — да, едно от предимствата на стрийминга е, че можете да излезете на живо почти веднага, но все пак препоръчваме да планирате събитието и да изберете конкретен времеви слот, който не съвпада с други големи събития.
Промотирайте стрийма на живо пред абонатите си — вероятно имате един или два чисти имейл списъка за различните си маркетингови инициативи, така че е логично да поканите тези потенциални клиенти на събитието си на живо. В същото време не ги заливайте с постоянни покани и използвайте проверка на имейли, за да сте сигурни, че изпращате до реални хора.
Не се притеснявайте от платена реклама — ако имате малко допълнителен бюджет, помислете за социална видео стратегия, например платена кампания в социалните мрежи, която да доведе още повече трафик към стрийма Ви на живо.

Заключителни мисли

От продуктови анонси до маркетингови уебинари, стриймингът на живо може да бъде отличен начин брандовете да задържат вниманието и интереса на аудиторията си.

Надяваме се, че съветите за стрийминг на живо по-горе ще Ви вдъхновят да се свързвате с потенциалните и настоящите си клиенти по нови начини.