Как да изградите стратегия за дистрибуция на видео

В маркетинга вече не е достатъчно просто да не изоставате от конкурентите. Нужно е да излезете в бързата лента и да ги изпреварите. Знаете колко важен е качественият контент маркетинг – той Ви свързва с клиентите и потенциалните клиенти и ги води към решението за покупка.

Но каква роля играе видеото във Вашата стратегия за съдържание? Вече включихте ли го в плана си, или още отлагате тази стъпка?

Струва си да го направите. Днес почти няма маркетингова дейност, която да не печели от видео, а видеото на живо е особено популярно. Съдържанието на живо носи 27% повече минути гледане на всяко гледане в сравнение с видеото при поискване.

Стрийминг видео хостингът се използва за всичко – от излъчване на събития на живо до излъчване на търговски конференции на живо. Видеото трябва да бъде основна част от цялостната Ви тактика за съдържание, както и неговата дистрибуция.

Защо видеото е важно

Употребата на видео също нарасна значително, особено след като толкова много хора преминаха към дистанционен или хибриден модел на работа. Можете да използвате видео, за да поддържате връзка с дистанционните си служители, да предоставяте на клиентите ръководства за нови продукти, да организирате уебинари... списъкът е дълъг.

Използването на видео в маркетинга вече е изключително разпространено. Вижте следните статистики:

86% от организациите използват видео в маркетинга.
93% от маркетолозите, които използват видео в стратегията си, казват, че то е важен фактор.
80% от видео маркетолозите посочват, че този формат е увеличил трафика към сайтовете им.
94% от видео маркетолозите казват, че видеото помага на потребителите да разбират по-добре продукта или услугата.

Ползите от видеото са ясни. Вероятно вече знаете как видеоконференциите помагат на дистанционните търговци да увеличават продажбите. Но ако искате да използвате видео като маркетингово съдържание, как да изградите стратегия за дистрибуция?

7 съвета за изграждане на стратегия за дистрибуция

Маркетингова стратегия за дистрибуция на видео

1. Планиране

Всяка стабилна стратегия започва с план, а дистрибуцията на маркетингови видеа не прави изключение. Преди да дадете камерата в ръцете на бъдещия носител на „Оскар“, направете план, който обхваща поне следните точки.

Бюджет – какъв бюджет отговаря на каналите, в които планирате да публикувате видеото? Ще бъде ли заснето професионално от външна агенция или режисьор? Или вътрешният екип ще го направи с iPhone 12? Изчислете потенциалната възвръщаемост, за да не гоните безкрайно точката на равновесие за видео бюджета си.
Канали – добра основа е да създадете YouTube канал за организацията си. Така всички видеа са хоствани на едно място, където потребителите могат да ги намерят, а споделянето на видео съдържание става по-лесно.
Цели – какво искате да постигнете с това видео? Искате ли да създадете ефективно обучително видео за екипа си? Или приятелско ръководство тип „как да“, което помага на клиентите да научат всички функции на продукта? Определете целите и видео метриките си и се придържайте към тях.
Целева аудитория – към кого е насочено видеото? Когато познавате демографските характеристики на аудиторията, можете да проучите онлайн поведението ѝ. Кои канали използва редовно? Какво обича да гледа? Колко дълго задържа вниманието си? Отговорите на тези въпроси помагат да изберете както типа видео, така и начина на дистрибуция.

Не пестете време от планирането. Това е начинаеща грешка, която по-късно може да доведе до допълнителни производствени разходи. Когато координирате екипите си, използвайте уеб приложения за сътрудничество и управление на задачи.

Какво е уеб приложение и с какво може да помогне?

Накратко, това е приложение, което работи в браузъра. Asana и Trello служат за управление на задачи, Toggl и TimeDoctor – за проследяване на време, Slack – за чат и т.н. Всички те са уеб приложения.

На етапа на планиране трябва да балансирате между това, което искате да постигнете, общия си бюджет (включително разходите за създаване и дистрибуция на видеото) и очакваната възвръщаемост.

2. Формат

Преди видеографът Ви да се втурне да прави широкоекранен дигитален шедьовър, помислете как хората ще гледат видеото. При положение че 54,8% от интернет достъпа идва от мобилни устройства, форматът на всяко видео е един от най-важните фактори.

Уверете се, че видеата Ви са удобни за мобилни устройства и достъпни от всякакви екрани. Ако пропуснете това, веднага губите повече от половината потенциална аудитория. Когато видеата са широко достъпни, увеличавате не само първоначалната аудитория, но и вторичната – хората, до които съдържанието достига чрез споделяне.

3. Канали и платформи

Канали за дистрибуция на видео съдържание

Да приемем, че имате YouTube канал, Facebook страница и LinkedIn страница – накратко, пълния комплект.

Как да решите в кои канали да споделяте видеата си?

Това зависи от няколко фактора: към кого се обръщате и кои канали използва тази аудитория. Достатъчно ли е просто да качите видеата в избраните канали и да чакате приходи? Не. Трябва да отчетете различните нужди.

Основните платформи вероятно ще са класическите: Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat и може би LinkedIn. Техническите изисквания за всяка се различават. Например съотношението на видеото във Facebook е 16:9, а максималната дължина е цели 120 минути. В Instagram съотношението е 1:91:1, а видеото не може да надвишава 60 секунди.

Един практичен подход е да направите кратък „трейлър“ за Instagram и да поставите връзка към по-дългото видео в YouTube канала си или на друго място. Напишете привличащо описание и сте готови.

Определено си струва да отделите време преди снимките, за да научите ограниченията на всяка социална платформа.

4. Дължина

Бъдещият Ви Spielberg може да си представя тричасов епос, но реалността бързо ще го върне на земята.

С нарастването на количеството информация през годините средната продължителност на вниманието рязко спадна. Хората просто няма да гледат прекалено дълго видео, поне не в достатъчен брой, за да осигурят добра възвръщаемост.

Освен ограниченията за дължина в някои платформи, е разумно да наложите и собствен лимит още преди снимките. Той може да варира според посланието и други фактори, но като ориентир приемете 2 минути за максимална дължина, а оптималната дължина често е около една минута.

Тук инструменти като добър създател на storyboard могат да бъдат много полезни. Те Ви помагат да видите как ще изглежда проектът преди продукцията. Добре планираните снимки винаги щадят бюджета.

5. SEO

Да, това е видео. И да, пак трябва да мислите за SEO. Част от аудиторията може да види видеото автоматично в социалните си канали, но една от целите Ви е да увеличите максимално този обхват. За целта хората трябва да могат да намират видеата Ви чрез интернет търсене, независимо къде са публикувани.

Както при писменото съдържание (блогове, FAQ ръководства и др.), и тук е нужна добра SEO основа. Затова е важно да се запознаете със SEO и SEO инструментите, а освежаването на съветите за Google Analytics е добра първа стъпка.

Но как да интегрирате добрите SEO практики във видеото си?

Ето кратък ориентир:

Включете една основна ключова дума в името или заглавието на видеото.
Активирайте субтитрите.
Използвайте ключови думи в описанието на видеото.
Уверете се, че видеото не се пуска автоматично.
Активирайте опцията за транскрипт на видеото.

6. Имейли и уебсайтове

Разбира се, маркетинговата Ви стратегия не се изчерпва със социалните мрежи. Дистрибуцията на видео трябва да следва вече изградените маркетингови тактики. Това означава да потърсите начини да изведете видеата си във всеки подходящ канал.

Лесно е да вградите видео във всяка имейл маркетинг кампания, особено ако то е свързано с останалото съдържание в имейла. Например имате специална оферта за конкретен продукт и видео, което показва неговите функции. Съберете ги в една имейл кампания, за да стимулирате повече конверсии.

Когато планирате маркетинговата си кампания, използвайте маркетингови инструменти, за да персонализирате съдържанието по канали. RPA софтуерът за маркетинг е добър начин да планирате и персонализирате кампаниите си за максимална възвръщаемост, като същевременно спестявате време и автоматизирате рутинни задачи.

Вашият уебсайт е „домашната база“, затова видеата също трябва да присъстват там. Ако видеото е ново, например за продуктова премиера, поставете го на началната страница, където потребителите ще го видят веднага. Ако е видео за конкретен продукт, публикувайте го на съответната landing страница. Помислете и за вграждане на видеа от излъчване на живо в сайта си, за да достигнете по-широка аудитория за онлайн събитията си.

7. Миниатюри

Една от основните Ви цели е възможно най-много хора да гледат видеото. Добрата миниатюра е начин да ги накарате да го отворят. Помислете за кориците на книгите: добре проектираната корица може да има голяма роля при решението за покупка. Миниатюрата изпълнява същата функция – убеждава хората да кликнат.

Миниатюрата трябва да е привлекателна и да насочва хората към видеото. Тя трябва и да е релевантна. Няма смисъл да правите видео за впечатляващ хотел на плажа, а миниатюрата да показва планински пейзаж. Нека бъде ясна, привлекателна и свързана с основната тема на видеото.

Изводът

Видеото е важно в много области на бизнеса. То може да помогне както за бърза уеб среща, на която да обсъдите стратегията си за дистрибуция, така и за създаване на маркетингови видеа, които хората с готовност споделят. Видеото е навсякъде и не можете да го игнорирате.

Като модерна организация трябва да използвате всички възможности на видеото – независимо дали планирате да хоствате голяма конференция на живо, или искате да стартирате уебсайт за видео стрийминг. Ако още не използвате пълноценно дистрибуцията на видео, конкурентите Ви може вече да са доста напред.

Можете да дистрибутирате съдържанието си с 1 клик

Опитайте безплатно