Мултистрийминг: излъчвайте в няколко сайта едновременно

Индустрията на излъчването на живо се очаква да достигне стойност от 124,6 млрд. долара до 2025 г. Зрителите гледат онлайн видео 10 до 20 пъти по-дълго от съдържание при поискване, което превръща формата в изключително силен канал с все по-голяма популярност.

Една от трудностите при видео стрийминга е изборът на правилната платформа, към която да излъчвате съдържанието си. Различните платформи обикновено имат много различна аудитория и невинаги е лесно да прецените къде се намира по-голямата част от Вашите зрители.

Можем, разбира се, да разгледаме данните от анализите, за да стигнем до отговор. Но какво би станало, ако можехте да излъчвате на няколко места едновременно без допълнителна работа? Така ще достигнете до различните части на аудиторията си в няколко платформи, без да избирате само една мрежа.

Добрата новина е, че това е напълно възможно. Нарича се мултистрийминг и често се среща и като симулкаст.

Какво е мултистрийминг?

Мултистрийминг, наричан още симулкаст или рестрийминг, е възможността да излъчвате едновременно в няколко сайта, например YouTube и Twitch. Това става от една платформа за мултистрийминг. Можете да го приемете като „клониране“ на Вашия стрийм и разпространението му към няколко места наведнъж, без загуба на качество.

Основната причина маркетолози, брандове и стриймъри да използват мултистрийминг е, че така могат да достигнат по-голяма аудитория с минимални усилия. Когато изпращате един стрийм към няколко сайта или социални платформи, увеличавате шанса за повече гледания, абонати и допълнителни продажби на продукти или услуги благодарение на по-широката видимост.

Проблемът при мултистрийминга

Излъчването на живо към няколко дестинации, като Facebook Live или LinkedIn, отнема време и е сложно за управление. Например, ако искате да покриете четири различни платформи с 30-минутно излъчване на живо, това ще Ви отнеме 2 часа от деня, без да броим времето за настройка. Ще трябва да отделите над 30 минути за всяка платформа, към която искате да излъчвате.

Когато добавите управлението, описанията и анализите на видеата си, процесът става още по-дълъг и престава да бъде практичен или устойчив вариант.

Една платформа за мултистрийминг обикновено Ви позволява да контролирате излъчванията си и да управлявате аудиторията от един панел, което спестява време и е много удобно.

Някои платформи за видео стрийминг, като StreamingVideoProvider, предлагат както мултистрийминг, така и видео хостинг и Ви позволяват да настроите всяка платформа, към която искате да излъчвате, от един панел. След това, когато сте готови, просто стартирате излъчване на живо към всички предпочитани платформи едновременно. Можете дори да излъчвате предварително записано съдържание.

Защо да използвате мултистрийминг?

Спестявате време. Мултистриймингът е отличен начин да си спестите време и усилия за създаване на различно съдържание или последващо съдържание за всеки канал поотделно.
Не е нужно да избирате само една платформа. Ако повечето от аудиторията Ви е във Facebook и YouTube, но имате и по-малка група последователи в LinkedIn, може да не си струва да излъчвате отделно на живо в LinkedIn. С платформа за мултистрийминг обаче можете да излъчвате към и трите канала едновременно. Това пести време и позволява на всички Ваши последователи да гледат съдържанието Ви, независимо кой канал използват.
Достигате до нови аудитории. Симулкастът е подходящ и за тестване на нови платформи за излъчване на живо и мрежи, тъй като различни части от Вашата аудитория може да са активни в различни платформи.
Имате повече начини да привличате абонати. Друго предимство на платформата за мултистрийминг е, че вече не се налага да насочвате последователите си само към основната си платформа. Те могат да гледат съдържанието Ви на живо там, където им е най-удобно.
Получавате допълнителни приходи. Популярните платформи Twitch и YouTube предлагат членства или платени абонаменти, които зрителите могат да купят. Те дават малки предимства за зрителите, като офлайн достъп до VOD в Twitch, но основната им цел е да подкрепят създателите на съдържание. Тези сайтове поддържат и директни „дарения“, които могат да допълнят приходите Ви — особено полезно, ако тепърва започвате.

Какви инструменти са нужни за мултистрийминг?

Първо, мултистриймингът не е сложен и не е само за технически напреднали хора. Всъщност често е много по-лесен от управлението и публикуването на съдържание в няколко отделни платформи. Като издател трябва само да решите към кои стрийминг платформи искате да излъчвате на живо и да изберете платформата за мултистрийминг, която ще използвате.

Имате избор между много варианти за софтуер, хардуер и облачни услуги за видео стрийминг. Нужно е само стриймът на живо да бъде подаден към платформата, а тя го публикува във всеки избран канал, включително към персонализирани RTMP дестинации.

Има три основни варианта за мултистрийминг:

Хардуер за мултистрийминг. Ако предпочитате хардуерни енкодери, има модели с възможности за мултистрийминг. Този тип оборудване за излъчване на живо обаче може да бъде скъпо.
Софтуер за мултистрийминг. Можете да използвате и софтуер за мултистрийминг, но той може да натоварва хардуера и да изисква много честотна лента, което влияе върху качеството на стрийма.
Облачни решения за мултистрийминг. И накрая, има облачни платформи за рестрийминг. Този вариант предлага цялостно решение без нужда от хардуер и с прост подход „влезте и излъчвайте на живо навсякъде“. Някои дори позволяват да излъчвате на живо към няколко платформи безплатно.

Как точно се прави мултистрийминг?

На този етап вероятно вече си задавате важните практически въпроси, затова включихме още информация за това как се излъчва към няколко платформи.

Ще използваме примера на StreamingVideoProvider с кратко ръководство стъпка по стъпка за излъчване в няколко платформи:

Създайте акаунт или подгответе данните за всеки уебсайт, към който искате да излъчвате, например YouTube, Facebook, Twitch и др.
Създайте безплатен акаунт в StreamingVideoProvider.
Създайте нов Live Stream Player.
Изберете предварително зададена стрийминг услуга, например YouTube, или персонализирана RTMP дестинация, където можете да добавите по-нови или по-рядко използвани платформи.
Генерирайте ключ за стрийм и URL на стрийма от стрийминг мрежата, която искате да добавите.
Поставете ключа за стрийм и URL на стрийма, които сте получили от стрийминг сайта, в съответните полета.
Повторете за всички сайтове, към които искате да излъчвате. Тази настройка може да е малко по-различна, ако правите мултистрийминг с OBS.

Кои дестинации за излъчване на живо да изберете?

С премиум услуга за мултистрийминг като StreamingVideoProvider можете да избирате към кои и към колко стрийминг дестинации да публикувате. Ето някои от най-популярните сайтове за видео стрийминг и типичните им сценарии на употреба.

Стрийминг дестинация	Основна употреба
YouTube	Всякакъв тип съдържание
Twitch	Предимно гейминг
Picarto	Излъчване на живо за творци
Mobcrush	Гейминг
Periscope	Събития на живо и стрийминг
Facebook Live	Всякакъв вид съдържание
LinkedIn	Професионално и бизнес съдържание
Younow	Социална телевизия

Проверете наличната честотна лента за мултистрийминг

Когато излъчвате, е важно да разбирате каква честотна лента имате, за да оптимизирате качеството на стрийма. Капацитетът на интернет връзката Ви определя какъв битрейт можете да използвате и с каква резолюция на екрана можете да излъчвате. Можете да проверите скоростта си на качване с прост тест за скорост, като този тук, и да запишете резултатите.

Имайте предвид и че някои сайтове може да не предлагат Вашия стрийм на по-ниско качество от източника. Това може да създаде проблеми за зрители с по-бавен интернет или за хора, които гледат от мобилни устройства. Проверете различните опции за качество, които предлага всяка платформа, за да сте сигурни, че всички могат да гледат съдържанието Ви без затруднения.

Ето няколко препоръчителни настройки за кодиране според скоростта Ви на качване:

Вашата скорост на качване	Препоръчително качество	Резолюция на стрийма	Препоръчителен битрейт
496 KBPS	Ниско	270p	Видео: 400 KBPS Аудио: 96 KBPS
928 KBPS	Средно	360p	Видео: 800 KBPS Аудио: 128 KBPS
1,392 KBPS	Високо	480p	Видео: 1,200 KBPS Аудио: 192 KBPS
1,756 KBPS	HD (720p)	720p HD	Видео: 1,500 KBPS Аудио: 256 KBPS
4,256 KBPS	HD (1080p)	1080p HD	Видео: 4,000 KBPS Аудио: 256 KBPS
8,320 KBPS	4K (Ultra-HD)	4K UHD	Видео: 8,000 KBPS Аудио: 320 KBPS

Симулкастът използва ли повече честотна лента?

Когато започнете да излъчвате към няколко места едновременно, е нормално да се запитате дали повече платформи означават и по-голяма нужда от честотна лента.

Ако изберете облачно решение за мултистрийминг, почти цялата работа се поема от платформата за мултистрийминг (симулкаст). Това означава, че няма за какво да се тревожите — тежката част се извършва от сървърите в реално време.

Ако намерите доставчик като нас, който поддържа персонализиран RTMP, можете да добавите и много други дестинации извън списъка с препоръчани сайтове и платформи. Вместо да създава няколко копия на стрийма Ви, StreamingVideoProvider взема единствения Ви поток и го изпраща към облака. След това този един стрийм се разпространява към всички различни платформи, в които излъчвате, което прави целия процес много по-лесен.

Правилният момент да започнете с мултистрийминг е сега

Симулкаст, мултистрийм или многоканално излъчване? Всички тези термини означават едно и също, но тук ще използваме „мултистрийминг“.

Ползите за маркетолози и издатели са ясни. Наред с вече огромния ръст в популярността на излъчването на живо, при който има 12% ръст в гледаните часове между 2018 и 2019 г., перспективите пред излъчването на живо и платформите, които го правят възможно, стават все по-добри през 2020 г.

Освен това излъчването на живо има потенциал да изпревари други формати и дори да промени начина, по който се държим в тях. Например според Clicktale потребителите са почти 40% по-склонни да споделят видео, отколкото писмено съдържание. Каналът, чрез който излъчвате посланието си като маркетолог, може пряко да влияе върху неговото разпространение, защото различните части от аудиторията взаимодействат по различен начин с предпочитания тип съдържание.

Освен това 74% от милениалите казват, че видеото на живо им помага при онлайн пазаруване, а 82% от зрителите в друго проучване посочват, че предпочитат да гледат стрийм на живо вместо публикации на бранд в социалните мрежи.

Важно е да отбележим, че не е нужно да жертвате едното за сметка на другото. Можете да успеете едновременно със социален медиен маркетинг и с излъчване на живо. Аудиторията Ви се състои от много различни хора със собствени предпочитания. Платформите за симулкаст Ви освобождават време за допълнителни маркетингови канали и Ви позволяват да използвате най-доброто от двата подхода.

Има и по-малко очевидни ползи от използването на няколко платформи. Когато публикувате в повече от една платформа, на практика създавате резервни копия на работата си в няколко уебсайта. Ако профилът Ви бъде блокиран в една платформа, Вашите VODs все още ще бъдат достъпни в други платформи за използване и изтегляне.

Съвети как да използвате мултистрийминга по-добре

Ето няколко бързи съвета как да достигнете до всички части на аудиторията си и да извлечете повече от мултикаста:

Използвайте съдържанието повторно. Помислете за повторно използване на съдържание от VOD записите на предишните си стриймове. Разделете съдържанието на кратки видеа за микровидео сайтове, подходящи за хора с малко време или за гледане от мобилно устройство.
Печелете от съдържанието си. С нарастването на популярността може да обмислите наемане на монтажист, който да превръща части от Вашите стриймове в кратки видеа, удобни за VOD и подходящи за монетизация чрез плащане за гледане или реклами за допълнителни приходи. Това разширява аудиторията Ви, защото не всеки в YouTube гледа съдържание на живо.
Насърчавайте платените абонаменти. Предложете пълен достъп до VOD записи на предишни стриймове за платени абонати. Част от аудиторията Ви харесва формата на живо, но може да не е свободна в момента на излъчването. Пълният VOD достъп ще зарадва тези потребители, защото ще могат да преживеят стрийма в удобно за тях време.
Използвайте социалните мрежи. Настройте профилите си в социалните мрежи така, че да уведомяват аудиторията Ви, когато започнете излъчване на живо. Twitch и YouTube, както и много други платформи, имат вградени известия, но потребителите лесно ги пропускат.

Как да използвате мултистрийминг за маркетинг на събития на живо

Маркетинговият потенциал на симулкаста също заслужава внимание, особено ако излъчвате на живо събитие, което организирате. Можете да използвате симулкаст, за да популяризирате предстоящото си pay-per-view събитие чрез по-малки безплатни излъчвания преди него. В тези безплатни стриймове можете дори да правите промоции или игри, например шанс аудиторията Ви да спечели билети за предстоящото платено премиум събитие.

Това е отличен начин да разпространите информацията за по-голямото предстоящо събитие и да поддържате аудиторията ангажирана преди PPV. След като потребителите останат с добро впечатление от безплатното Ви покритие, е много по-вероятно да нямат нищо против да платят за по-голямото шоу.

Можете да комбинирате това и с автоматизирани съобщения „на живо сме“ чрез инструменти за социални мрежи като Hootsuite. Например при стартиране на стрийм в различните платформи може автоматично да се публикува съобщение в Twitter. Можете да настроите Hootsuite да включва проучени хаштагове, за да достигнете целевата си аудитория и повече потенциални зрители да открият Вашия стрийм или събитие.

Следващата стъпка е да пуснете платени рекламни кампании в периода преди основното PPV събитие. Така започва да се вижда потенциалът на единна маркетингова стратегия, която съчетава симулкаст, излъчване на живо и безплатно съдържание преди събитието.

Накратко, ето няколко идеи, които ще Ви помогнат да създадете повече интерес, когато продавате pay-per-view събитие:

Вградете и продавайте своето PPV директно от плейъра седмици преди събитието.
Излъчвайте чрез симулкаст по-малки безплатни събития преди основното си събитие.
Комбинирайте Hootsuite с известията „на живо сме“, включително с целеви хаштагове.
Пуснете рекламна кампания, която привлича повече зрители към онлайн каналите Ви.
Създайте интерес, като раздавате безплатни билети чрез симулкаст преди Вашето PPV.

Заключение

Oberlo наскоро съобщи, че видеосъдържанието носи 66% повече квалифицирани лийдове годишно за брандовете. Според проучване на Vimeo положителното преживяване с видеосъдържание води до 97% увеличение на намерението за покупка.

Ако сте стриймър на живо и монетизирате платформата си чрез реклама, можете да сте спокойни: аудиториите и вниманието им към стрийминг съдържанието растат. Например рекламните гледания при видео стрийминг на живо са нараснали с 56% на годишна база до третото тримесечие на 2018 г.

Предвид статистиката, добавянето на мултистрийминг към набора Ви от инструменти за излъчване на живо или към маркетинговата Ви стратегия може само да ускори успеха на Вашия бизнес или организация и значително да увеличи видимостта.