7 съвета за видео лендинг страница, която повишава конверсиите

Трудно ли Ви е да стигнете до продажба или да генерирате лийд чрез лендинг страницата си?

Ами ако Ви кажем, че традиционните лендинг страници вече не са толкова ефективни, колкото бяха преди?

Когато 82% от целия потребителски интернет трафик идва от видеосъдържание, обикновеният текст и статичните изображения вече не са достатъчни. Поне в повечето случаи.

Време е да вдигнете нивото и да се фокусирате върху изграждането на видео лендинг страници.

Независимо дали сте специалист по интернет маркетинг, или собственик на бизнес, добавянето на видео лендинг страница към продажбената Ви фуния може да донесе сериозна полза. Тя не само оставя трайно впечатление у аудиторията, но добре направената видео лендинг страница може и да увеличи конверсиите с 86%.

В тази статия ще разгледаме какво представлява видео лендинг страницата, как бизнесът Ви може да спечели от нея и, разбира се, кои съвети ще Ви помогнат бързо да създадете страница за събиране на лийдове и да повишите конверсиите си.

Да започваме.

Какво е видео лендинг страница?

Накратко, видео лендинг страница е всяка лендинг страница с вградено видео, което убеждава посетителите да предприемат конкретно действие — от абониране за бюлетин и покупка до изтегляне на приложение.

Маркетолозите използват видео лендинг страници по две основни причини: (a) за да превръщат посетителите в клиенти или (b) за да генерират повече лийдове като част от по-голяма маркетингова кампания. Разбира се, можете да намирате B2B лийдове чрез scraping в Google и други техники, но видеото е допълнителна опора за стратегията Ви.

Ето четири примера за видео страници за събиране на лийдове:

Hero видео лендинг страница

Hero видео лендинг страницата е страница, в която видеото е главният акцент. То е поставено отпред и в центъра, най-често в зоната над първия екран, където обикновено стои header изображението.

Hero видео лендинг страниците работят най-добре за промоционални или обяснителни walkthrough видеа. Независимо дали използвате stock видеа, AI инструмент за създаване на видео или създавате съдържанието от нулата, целта е зрителите да се заинтересуват от конкретното Ви предложение, затова насочвате прожектора към него.

Filmora, инструмент за видео редактиране, използва hero видео на своята лендинг страница, както се вижда по-долу:

Създаване на лендинг страници за клиенти

Поддържаща видео лендинг страница

Както подсказва името, поддържащите видео лендинг страници подпомагат останалите елементи на страницата. Видеото обикновено се появява по-надолу в основното съдържание. Този тип видео лендинг страница е подходящ за клиентски отзиви, когато искате да използвате видео като социално доказателство.

Попъп видео лендинг страница

Познато още като lightbox, попъп видеото Ви позволява да включите няколко видеа на лендинг страницата, без да я претрупвате. Така давате на посетителите свобода сами да решат дали искат да гледат видеото.

Видео лендинг страница с фоново видео

Лендинг страница с видео като фон служи за насочване на вниманието към заглавието, важен текст или форма.

Предимства на видео лендинг страницата

Всяка агенция за интернет маркетинг ще Ви каже, че днес видео лендинг страницата е важна.

Видеото е една от основните валути на уеб пространството, а компаниите, които не го включват в онлайн маркетинг плана си, вероятно сами се поставят в неизгодна позиция.

Ето пет причини защо изграждането на ефективна видео лендинг страница може да бъде едно от най-добрите решения за бизнеса Ви:

Повишава ангажираността на страницата. Хората харесват персонализирани видеа, особено когато са съобразени с целите или интересите им. Освен че задържат посетителите по-дълго, привлекателните видеа на Вашата видео маркетинг лендинг страница ще ги карат да се връщат и дори могат да помогнат да изградите имейл списъка си.
По-убедителна е от текста. Няма спор, че много хора предпочитат видео пред обикновен текст. Всъщност 84% от потребителите признават, че именно видео ги е убедило да вземат решение за покупка.
Носи повече продажби. Тъй като видеата привличат вниманието и ангажират хората, не е изненадващо, че помагат на маркетолозите да генерират повече лийдове, подобно на добър lead magnet. Проучване на Wyzowl от 2020 г. показва, че 83% от маркетолозите, използвали видео, са отчели значително увеличение на лийдовете.
Изгражда доверие. Видеата Ви позволяват да покажете кои сте не само като бранд, но и като хора. Когато например покажете зад кулисите на ежедневната си работа, внасяте усещане за автентичност и честност.
Помага на аудиторията да разбере по-добре предложенията Ви. Според HubSpot 94% от маркетолозите са съгласни, че видеата са помогнали на потребителите да разберат по-добре техния продукт или услуга. 43% твърдят, че видеото е намалило броя на обажданията към продуктовата поддръжка.

Съвети за създаване на видео лендинг страница, която наистина конвертира

Сега идва частта, която очаквате: как да направите видео лендинг страница, която повишава конверсиите.

Преди да Ви дадем седемте най-ефективни съвета за видео лендинг страници, важно е да отбележим, че процесът може да отнеме време и да бъде предизвикателен. Както при почти всяка стратегия за интернет маркетинг, и тук няма да видите мигновени резултати.

Да, може да изисква допълнително време и усилия, но Рим не е построен за един ден. Ако сте търпеливи и последователни в стремежа си да увеличите конверсиите, ще стигнете дотам. Ползите си заслужават.

Имайки това предвид, по-долу ще откриете надеждни начини да създадете видео лендинг страница, която работи за конверсии. Вижте тези добри практики и примери за лендинг страници.

1. Изберете правилния инструмент за изграждане на лендинг страници

Първо трябва да изберете инструмент за изграждане на лендинг страници, който включва видео инструмент. Ако обаче хоствате повече от няколко видеа, силно препоръчително е да използвате професионална платформа за видео хостинг. В противен случай честотната лента на уеб хостинга Ви ще се изчерпи много бързо.

Ако трябва да създадете единична video splash страница, WordPress може да Ви помогне да направите нещо наистина добро. С тази платформа добавянето на видео, което да оживи създадената от Вас лендинг страница, е толкова лесно, колкото изборът на Wordpress тема и добавянето на видео блок.

Други инструменти за страници и CRM платформи като Wix, Unbounce, Squarespace и HubSpot също са добри варианти. Процесите им са сходни и можете да използвате полетата за форми и drag-and-drop шаблоните за видео лендинг страници.

Когато сравнявате инструменти за изграждане на лендинг страници, отделете време да прегледате цените и да тествате всеки от тях, за да разберете кой е най-подходящ за Вас.

2. Бъдете кратки и ясни

Тъй като видеото само подкрепя страницата и насочва към желаното действие, най-добре е да бъде възможно най-кратко и директно.

Примери за добри практики при лендинг страници

Защо?

Хората имат кратък период на внимание. Не искате да претоварвате аудиторията по време на гледане, като пуснете видео, което трае повече от две минути. Ключът е бързо и ясно да стигнете до същината. Целта е посланието Ви да бъде разбрано.

По възможност видеото трябва да е между 30 и 60 секунди. Така посетителите Ви е по-вероятно да го изгледат докрай.

Независимо от дължината винаги ще има хора, които няма да догледат видеото. Затова не оставяйте най-важното за финала. Поставете основната част от посланието в началото, за да сте сигурни, че зрителите няма да я пропуснат.

3. Направете видеото и страницата подходящи за SEO

Видео, оптимизирано за търсене, може да подобри общото класиране на страницата и в крайна сметка да повиши конверсиите.

Тъй като търсачките не могат да гледат видеа, трябва да им дадете текстов контекст за видеото. Ето как:

Добавете надписи и транскрипции към видеото, за да дадете на ботовете повече контекст за съдържанието му
Използвайте метатагове, за да позволите на crawler-ите на търсачките да индексират контекстна информация за плейъра
Вградете видеото в сайта си, вместо да водите към него с линк
Използвайте ключови думи стратегически в текста си
Поддържайте заглавието възможно най-описателно
Не забравяйте да направите съдържанието лесно за споделяне

4. Включете призив към действие (CTA)

Успешните видео лендинг страници приличат на успешните страници за продажби. Всички те имат едно общо нещо — ясен и убедителен призив към действие.

Видеото Ви трябва да допринася за целите за конверсия на лендинг страницата, като има собствен CTA. Все пак това е смисълът от добавянето на видео към страницата, нали?

Преди да направите видеото, попитайте се какво искате да постигнете с него. Искате ли зрителят да пробва абонамент? Да купи най-новия Ви продукт? Да запази среща?

След като изясните своя CTA, изградете видеото около него и дори добавете CTA бутон. Кажете на зрителите какво искате да направят след това.

5. Избягвайте автоматичното пускане

Автоматичното пускане на видеа не е добра идея при изграждане на видео лендинг страница. Вместо да задържите посетителите, може да ги изпратите към друг сайт. Това важи особено, ако видеата имат звук.

Има обаче две изключения от това правило:

Автоматичното пускане е подходящо, ако използвате фоново видео без звук
Ако посетителите идват от реклама с CTA, който ги е отвел към „гледайте видеото“, напълно приемливо е видеото да се пусне веднага щом попаднат на страницата

Ако все пак държите на автоматично пускане, започнете видеото без звук, за да не дразни посетителите. Добре е също да включите контроли за възпроизвеждане.

6. Не я превръщайте в самостоятелно видео

Видео лендинг страницата е повече от едно видео. Трябва да има допълнителен текст за контекст и информация, за да улесните посетителите да вземат решение, след като попаднат на страницата.

С други думи, тя трябва да има заглавие, основен текст и CTA, освен този във видеото. Може да добавите и привлекателни изображения. Видеото е там, за да ангажира аудиторията и да подобри изживяването, но не бива да бъде единственият източник на информация на лендинг страницата.

Един начин да накарате посетителите да пуснат видеото е да използвате привличащи вниманието надписи като „Вижте как този продукт може да промени ежедневието Ви“ или „Ето всичко, което трябва да знаете за най-новото приложение на X“.

7. Провеждайте A/B тестове

Не забравяйте, че това, което работи най-добре за някого другиго, може да не работи за Вас.

Как тогава да разберете дали го правите правилно? Тествайте различни аспекти на видео лендинг страницата, например:

Миниатюри
Дължина на видеото
Позиция на видеото
Скорост на зареждане
Тип на използваното видео
Автоматично пускане срещу клик за пускане

Както при останалите стратегии за интернет маркетинг, A/B тестовете на видео лендинг страница на цял екран могат да имат голям ефект. Те Ви показват коя версия генерира повече кликове, по-нисък bounce rate и, да, по-добри конверсии.

Готови ли сте да видите как конверсиите Ви растат както никога досега?

Днес само лендинг страница вече не е достатъчна. Ако целта Ви е рязко да увеличите конверсиите, със сигурност ще Ви трябва видео.

Независимо дали създавате лендинг страници за клиенти, или изграждате видео лендинг страница за собствения си бизнес, това е чудесен начин да привлечете аудиторията, да я ангажирате и да я насочите към действие. Когато приложите тези добри практики, използвате някой от изброените примери за видео лендинг страници и разчитате на полезен софтуер за видео лендинг страници, бизнесът Ви ще бъде на правилен път. А конкурентите Ви ще се чудят как сте ги изпреварили.

Източници и допълнително четене

Искате да научите повече за видео лендинг страниците? Вижте тези публикации:

Помагаме Ви да постигате повече с маркетинговите си видеа

Опитайте безплатно